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        優博榮獲嬰榜2020年度中國母嬰品牌營銷大獎

        2020-05-20 10:30   原創文章,轉發請務必標明來源中嬰網    品牌:優博嬰幼兒配方奶粉
        概要:在新十年提質融創、新格局的升維中,嬰榜2020中國母嬰產業年度評選落下帷幕。2020年5月20日,一批優秀母嬰企業和人物憑借各項實力突出重圍,通過了母嬰行業廣大人士和專家評委團近一個月的嚴格考驗,其中優博榮獲2020年度“中國母嬰品牌營銷大獎”。

          創建于 2017 年的嬰榜中國母嬰產業年度評選,是中國嬰童網與京正·孕嬰童展及匯員幫共同舉辦的母嬰行業盛事,它聚焦于母嬰領域優秀生態圈,用于激勵過去一年表現出多維度影響力特質的優秀母嬰企業、機構及個人。而品牌營銷大獎的殊榮,代表著母嬰行業里更高的營銷水平,優博正是獲獎代表之一。

          優博是圣元國際旗下的核心品牌奶粉。早在2000年,優博遵循仿生科學原理,以母乳為基準,深度研究中國寶寶體質和生理特點,精心設計出優博仿生配方Ⓡ。其奶粉產品精選世界黃金奶源帶的新鮮奶源,均衡全面。其主打產品優博瑞慕以優博仿生配方Ⓡ為基礎,研制出突破性全乳清蛋白配方,蛋白質構成含量無限接近母乳初乳,乳清蛋白比酪蛋白可達9:1。

          那么,在過去一年中,優博又是如何打破母嬰系統的品牌營銷慣性思維,以全新手段提升品牌營銷力的呢?

          新 IP、新范式的創新融合

          首先是創新營銷。比如去年 10月,優博把握“國潮來襲”的營銷熱勢,攜手LVMH集團設計師亮相世界藝術殿堂-蓬皮杜藝術中心,推出IP優博小象設計師聯名款母子包,以商品為載體延展到品牌與消費者之間的深度互動,創新地打通品牌文化 IP 的傳播鏈路,從消費者生活場景當中洞見新需求、推動新生態。掀起了一波“法國創意*中國品牌”的國潮style。

          影響力是傳播聲量,也是更大用戶價值、社會價值的創造。其一,是品牌影響力,由品牌綜合實力驅動品質標準不斷升級,為品牌增強整體影響力;其二,是社會影響力,主動肩負起企業的社會責任,用公益等舉措推動社會和文化的正向發展,創造更大的傳播價值和社會價值。

          品牌影響力彰顯

          日前,優博戶外廣告登陸北京、上海、深圳、成都、青島等核心城市商業區戶外LED大屏以及列車候車室,以場景生態營銷觸達室內外客流的日常生活,捕捉消費者敏銳的眼光,在視覺傳達上全面構筑品牌實力。通過商圈廣告場景細分的覆蓋,有溫度地傳播品牌“為新生”的核心價值,充分展現了優博品牌的廣泛影響力。

          社會影響力延伸

          而說到社會影響力,當推疫情期間優博發起的“戰疫情 為新生”系列行動。“1000萬優博媽咪奶粉免費送”、優博投放的首支品牌TVC等,軟植入品牌形象與價值,深化了用戶對優博品牌溫度的感知。

          優博更是大膽嘗試“直播+社群”的模式,攜手多位專家為消費者直播答疑,還將網紅與門店進行連接,借力網紅直播、社群營銷模式,幫助實現門店與消費者的深度鏈接.....

          優博用以煥然一新的品牌力鍛造屬于嬰配粉的大品牌時代。這是企業發揮社會影響力、品牌煥新升級的典型案例,在母嬰品牌營銷界產生了積極的帶動作用。

          我們看到,優博正在持續創新并引領營銷趨勢。獲得“中國母嬰品牌營銷大獎”,不僅是對優博過往一年間熱門營銷案例的總結,更是母嬰品牌一份非常有價值的營銷啟示錄。

          最后,感謝參選品牌及企業的積極參與和大力支持。國際榮譽與消費者口碑,讓我們看到中國奶粉產業正步入高質量發展的更高階段,優博每一次的奮進和突破、為行業爭光,值得被肯定!期待優博繼續做好產品,做好品牌,明年給母嬰從業者帶來更多精彩和啟迪。

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        標簽優博 圣元優博 2020嬰榜出彩營銷
        編輯:Arno

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